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Ségolène s’est entourée d’une armée de conseillers qui prennent en charge sa communication sur le blOgOcéan, avec un certain succès. Inspection des ponts :
Nathalie Rastoin, la présidente de l’agence de pub Ogilvy, lui apporte au quotidien son expérience professionnelle de publicitaire : enquêtes prospectives et qualitatives pour mieux cerner les attentes des Français, « plannings stratégiques », conception des supports,… Elle est aussi à l’origine de l’approche particulière de Ségo sur le net, incarnée par son site Désir d’Avenir : se servir du média comme boîte à idée géante et non comme vitrine tape-à-l’œil.
Pierre angulaire du dispositif de communication, Sophie Bouchet-Petersen, ancienne trotskyste et féministe, est le moteur de l’innovation de l’équipe. Elle s’appuie principalement sur son réseau d’intellectuels, et s’est impliquée dans la genèse et le déploiement de Désir d’Avenir.
Christophe Chantepy est l’homme de terrain de la Web-communication. Diplômé de Sciences-Po, habitué de l’appareil politique socialiste, secrétaire national du PS en charge de la communication en 2005, et président du comité Désir d’Avenir, Chantepy, ce fils de marionnettiste agit en coulisse (ça ne s’invente pas…). C’est le véritable capitaine du navire Royaliste sur la Toile.
Au rang des autres conseillers proches de la candidate PS et s’investissant sans l’ombre d’un doute dans la campagne Internet, on compte Pascal Talon, n°2 d’une société de communication filiale d’Altédia, Julien Dray, le porte-parole du parti socialiste, passionné par les questions de société et les nouvelles technologies, et l’un des premiers hommes politiques à lancer son blog en 2004, ou encore Safia Otkoré et Yvette Roudy, chargées de l’animation des comités Désirs d’Avenir. Et l’OVNI de l’équipe royale, Camille Putois, énarquo-normalienne propulsée chef de cabinet ! Débauchée à Sarkozy (chef du bureau des élections et des études politiques du ministère de l’Intérieur tout de même), elle était une taupe socialiste œuvrant sur Désir d’Avenir sous un pseudonyme…
En février 2005, au démarrage du projet, Christophe Chantepy recrute quarante bénévoles, puis cent cinquante, et confie à un proche, Jean-Pierre Legendre, le directeur de cabinet de Michel Sapin, la mission de créer un réseau de comités locaux de soutien – on en compte plus de deux cents à ce jour. Des élus s’y sont engagés, comme les cinq adjoints du maire d’Angers, des maires, comme Gérard Collomb (Lyon), des sénateurs, comme François Marc (Bretagne), voire des premiers secrétaires de fédération (Lot-et-Garonne, Var, Dordogne…).
L’association a permis de fédérer un autre réseau, celui des “pondeurs de notes”, une grosse centaine d’experts qui rejoignent la candidate socialiste, comme la sociologue Dominique Meda, ou Thierry Lajoie, président du directoire d’Achatpublic.com, précieux conseiller en matière économique.
D’autre part, ce site a constitué un port d’attache primordial pour la colonisation d’Internet : les sites de sympathisants ont afflué, se sont organisés et fédérés, et constituent le réseau le mieux établi selon le Blogopôle. Les socialistes sont actifs partout, même sur Second Life, le monde virtuel !
Le gain en image a été considérable et stratégiquement essentiel pour les primaires socialistes. Les petites phrases sur la consultation populaire semblaient trouver leur écho dans cette stratégie invasive du blOgOcéan. Mais à défaut d’un second souffle, les navires pourraient rester en rade de Poitiers pour le second tour…
Pour aller plus loin :
Ce qu’en pense la droite française, c’est marrant
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Les Yes Men, activistes politiques anglo-saxon maîtrisant l’art subtil du déguisement (en porte-parole de l’OMC, de Dow Chemical & journalistes TV notamment), ont frappé chez les froggies !
Claude Goasguen, porte-parole de Sarko, en a fait les frais, en désavouant le Pacte Ecolo aux premiers signes d’inquiétudes d’investisseurs américains bidons.
Les Yes Men sont des adeptes de la manipulation politico-financière, en plus d’être d’excellents communiquants… Allez faire un tour sur le net pour d’autres grands moments de retournage de veste !!!
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Mais pour qui va voter Ken Loach cette année ?
Personne, il n’a pas sa carte d’électeur. N’empêche, il soutient… Nono…
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Pour toi navigateur, l’un des contenus mutimédia qui tourne le plus autour de cette campagne : les chansons officielles des candidats. A consommer avec modération.
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Non pas le sympathique Tonton Cristobal de Pierre Perret, mais bien François Mitterand, revenu d’entre les morts en ce mois de mars pour exprimer son opinion sur la campagne version 2007. Spectre, spin doctor, poids lourd de la vie politique ou citoyen informé, les spéculations vont bon train sur l’auteur de ce blog au ton impertinent, fidèle supporter de Ségo, dont on ne sait pas s’il lèvera son anonymat en mai prochain…
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Né par un beau jour de fête nationale 1972, et affublé d’un nom à particule, Loïc Le Meur est une caricature vivante du self-made man à la française, option multimédia. Entrepreneur, chroniqueur, blogueur, auteur, business angel à ses heures, et des deux côtés de l’Atlantique de surcroît, LLM a fait son beurre sur les potentialités d’Internet. Il va sans dire qu’un tel stéréotype est allé illico presto rejoindre les vaillantes troupes sarkoziennes à l’assaut des murs de l’Elysée dès septembre 2006.
Mais la critique gratuite s’arrête là (à contrecœur mais elle s’arrête là, un point c’est tout).
Car LLM est sacrément doué dans son domaine. Figure de proue de la France à la Silicon Valley, orateur à Davos, créateur de B2L (rattaché depuis à BBDO), Rapidsite et U-Blog, il est rapidement devenu le symbole vivant de la vague Internet aux yeux des médias traditionnels. Instigateur du « web3 », conférence des professionnels de l’univers du blog, il devient la coqueluche de journalistes en manque d’« experts » pour appuyer leurs dires.
Curieux comme cette situation s’est dégradé dans ses rapports aux internautes. Que les sympathisants de gauche ne puissent pas l’encadrer, ok, c’est légitime, mais que des internautes plus apolitiques rentrent dans le jeu soulève quelques interrogations. C’est que le conseiller politique s’est pris les pieds dans le tapis à quelques reprises, notamment en décrivant la toile comme un espace d’enrichissement à tout va ou en se servant de la dernière édition du « web 3 » comme d’une tribune politique pour Bayrou (pas trop mal passé aux yeux du public) et Sarko (pas passé du tout). D’où l’émergence d’un blog satyrique – je vous rappelle le principe du site satyrique : copie conforme de l’original tourné en dérision – que vous pouvez retrouver ici.
Il n’empêche, le communiquant est désormais pilote de la webstratégie du candidat Sarkozy
Interrogé sur sa stratégie de communication par France 2, il déclare animer une équipe d’une dizaine de permanents. « Nous travaillons sur trois axes. Il y a d’abord le site www.sarkozy.fr, plus institutionnel, qui suit les faits et gestes du candidat, grâce notamment à la NSTV, la chaîne télé de Nicolas Sarkozy. Il y a ensuite le site www.debat-sarkozy.fr, pour les débats, très peu modérés. Il y a enfin www.supportersdesarkozy.com, le site des militants et supporteurs. » Son rôle dans cette organisation est de chapeauter le site debats-sarkozy, mais il pèse surtout en tant que conseiller Internet auprès du candidat et de l’équipe de campagne.
Pour aller plus loin :
Llemeur.jpglemeur.jpglemeur.jpga bio par France 2
La bio par wikipedia
Interview de 2004
LLM investit « porte-parole sur les blogs »
Une critique plus acerbe…
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Toute bonne campagne de e-communication serait incomplète sans un bon blog.
C’est ce qu’on dû glisser à l’oreille de la candidate PS ses conseillers en communication. Mais quel besoin d’aller s’encombrer d’un blog quand on a déjà un site de projet participatif, un site de parti et une ribambelle de blogs de groupies (qui, de surcroît, vous expliquent tous comment créer plus de buzz autour de la campagne) ? Un indice ? Le nom de la plate-forme ? Skyblog ! Sans insister plus avant sur la qualité douteuse des contenus débités par cette radio (…bon d’accord je l’avoue gamin j’écoutais Sky… tout le monde peut faire des erreurs non ?), on peut se demander mais pourquoi donc lancer un blog sur ce service particulièrement couru des ados ?
Pour en finir avec le style interrogatif à suspense type « déduction de détective de films noirs en cours », fort heureusement, Ségolène nous explique tout simplement qu’à « l’émission spéciale ‘‘Bouge ton vote’’, nous avons abordé beaucoup de sujets : (…). Pour poursuivre la discussion, j’ai eu envie d’ouvrir ce skyblog. ». Soulagement. Il semblerait donc que la candidate de gauche la mieux cotée n’ai pas eu de visée électoraliste sur un public sans défense (même s’il écoute un peu de rap) : le jeune pré pubère. Public même pas encore en âge de voter par ailleurs. Fi des mauvaises langues qui pousseraient le vice jusqu’à l’accuser de se faire une bonne vitrine vis-à-vis du grand public : ici, tout est question d’opportunité et d’opportunité seulement.
Oui sauf que voilà. De 1., le blog a vu le jour la veille de la fameuse émission spéciale « Bouge ton vote ». De 2. le blog n’a pas l’air de tourner grâce aux jeunes de quartier difficile habitués de skyblog qui doivent pourtant tous figurer dans son blogroll – pour preuve, le style des commentaires y est radicalement différent. De 3. le contenu y est pauvre, terriblement pauvre, un bis repetita de Désirs d’Avenir. Le site desirsdavenir.org reste donc le seul porte parole officiel de la candidate, le malheureux skyblog semblant lui condamné au suivisme.
http://sroyal.skyblog.com/1.html
Filed under: Mécanique céleste
Première série de chiffres pour notre rubrique Mécanique céleste. Vague 16 du baromètre présidentiel TNS/Sofres.
Ces sondages nous permettent d’évaluer les dernières dynamiques de la campagne. Fin mars, Sarkozy est en léger recul (pour la première fois depuis quelques semaines) ; en face, Royal regagne un petit peu de marge pour le premier tour. Bayrou et Le Pen semblent quand à eux marquer le pas.
Pour le second tour, Bayrou a réussi à se légitimer en temps que candidat crédible et récupérerait donc les voix consécutives au choix « du moins pire des candidats », que cela soit contre Royal ou contre Sarko. Le Pen serait victime d’une levée de bouclier républicaine, et le duel virerait vite à la déculottée selons les chiffres datant de janvier dernier. Enfin, Royal rattrape un peu Sarkozy dans la course à l’Elysée, mais resterait derrière (passage de 46% à 48%).
Intentions de vote au premier tour – 4 principaux candidats
|
en % |
14-15 mars 2007 |
21-22 mars 2007 |
|
- Ségolène Royal |
24 |
26,5 |
|
- François Bayrou |
22 |
21,5 |
|
- Nicolas Sarkozy |
31 |
28 |
|
- Jean-Marie Le Pen |
12 |
11 |
Duel Royal / Sarkozy
|
en % Ségolène Royal Nicolas Sarkozy |
14-15 mars 2007 46 54 |
21-22 mars 2007 48 52 |
Duel Royal / Bayrou
|
en % Ségolène Royal François Bayrou |
Janv 2007 57 43 |
Mars 2007 40 60 |
Duel Sarkozy / Bayrou
|
en % Nicolas Sarkozy François Bayrou |
Janv 2007 56 44 |
Mars 2007 44 56 |
Duel Royal / Le Pen
|
en % Ségolène Royal Jean-Maris Le Pen |
Janv 2007 78 22 |
Mars 2007/ |
Duel Sarkozy/ Le Pen
|
en % Nicolas Sarkozy Jean-Maris Le Pen |
Janv 2007 85 15 |
Mars 2007/ |
Filed under: Mécanique céleste
J’ai regroupé en une seule catégorie, « mécanique céleste », les précieux (?) outils de mesure de l’efficacité en terme de communication des différents candidats que sont les sondages.
Mécanique céleste ? « Prévision mathématique des mouvements des corps célestes sous l’action de la gravitation », dans notre jargon d’astronome.
Une bonne définition eut égard à ce que sont à mes yeux les sondages. Quelques mots tout d’abord de ma méthodologie, fort contestable : je ne publierai ici que les chiffres issus des enquêtes TNS/Sofres. Certes, un souci d’objectivité légitime aurait dû me pousser à compiler ici les chiffres issus des six principaux instituts, mais rassurez-vous, de toute manière, les sondages NE sont PAS objectifs, le TNS pas plus que les autres.
Mais il est vrai que les colonnes, graphiques et camemberts publiés par ces organismes ont différentes conséquences, dont trois principales : un impact sur les choix des électeurs indécis (l’« effet boule de neige »), un accès simplifié aux médias, relatif en ces temps d’égalité de parole, et surtout une perception à peu près fiable des tendances ressortant dans cette campagne. Ce dernier point – lié à notre suivi de l’actualité – sera le « sextant » de notre analyse de l’évolution du buzz autour des candidats sur le blOgOcéan !
Libre à vous d’aller compléter ces chiffres en allant visiter les sites des différents instituts de sondage, ci-dessous :
TNS/Sofres
http://2007.tns-sofres.com/
CSA
www.csa-fr.com
IFOP
www.ifop.com/europe/banque/presidentielle2007.asp
IPSOS
www.ipsos.fr/
BVA
www.bva.fr/
LH2
www.lh2.fr/francais/sondages/sondages_1.php
Filed under: Acceuil
Polaris, également nommée « α Ursae Minoris », ou, plus communément, l’étoile polaire, est l’étoile visible à l’œil nu la plus proche du pôle Nord, 0,8° pour les curieux. De tous temps, cette position privilégiée lui a value d’être l’astre consacré des sciences astronomiques comme des premiers navigateurs.
C’est donc en toute logique qu’aujourd’hui elle guide des explorateurs d’un nouveau genre sur le blOgOcéan.
pOlaris, c’est le blog d’un Web-astronome passionné qui vous listera les dangers qui guettent le navigateur, les potins des rades de corsaires, les derniers travaux des cartographes, les primes des chasseurs de tête. Comme tout bon astronome, il ira jusqu’à créer les outils d’aide à la navigation indispensables à l’aventurier que tu es ! pOlaris va concentrer son analyse sur les quatre principaux candidats à l’élection présidentielle et leur e-communication dans une optique de second tour.
Pour t’aider, voici une petite table d’orientation :
Objectif 6 mai : Analyses & actualités au chapitre, cette page s’attaque à quelques grandes questions existentielles qui parsèment notre découverte du Nouveau Monde politique, le web… Pour ce faire, deux sous-catégories ont été distinguées :
- BlOgOcéan : la e-communication au quotidien - rebondissements, actes forts et actu
- Les sirènes : créatures mythologiques, ces monstres marins attiraient les explorateurs par leurs chants dans un piège fatal… Par sirènes nous désignons les princip
aux acteurs de cette e-campagne, les directeurs de communication Internet. Nous analyserons le parcours et la méthode des quatre états-majors, à raison d’un par semaine les quatre premières semaines
NavigatiOn stellaire : « Navigation utilisant des astres d’apparence ponctuelle comme repères »… Ici sont regroupés les catégories AstrOmétrie et Mécanique céleste, soit les principaux outils de compréhension de la (e-)campagne présidentielle…
- Mécanique céleste : indicateurs de tendance, retrouvez le suivi de l’évolution des chiffres du baromètre présidentiel TNS
- AstrOmétrie : « Mesure de la position dans le ciel des étoiles et des planètes » : cette catégorie recense l’essentiel des liens vers les sites officiels & institutionnels qui, pour des raisons d’encombrement, n’ont pas leur place dans le Planétarium
Les grandes décOuvertes : ma salle des trésors personnelle, avec quelques unes des plus (im)-pertinentes perles du Net !
Planétarium : quelques îlots de réflexion éclairée dans le blOgOcéan – consultez les blogs de mes corrélégionnaires de promo
AstrOnOme en chef : Découvrez l’humble auteur de ces pages, explorateur notoire et navigateur reconnu…
